Várias marcas e empresas aproveitam o Dia Internacional da Mulher, celebrado no domingo (8), para promover ações de empoderamento feminino, combate ao machismo, celebração à sororidade e homenagens a líderes femininas. 

De venda de produtos de mulheres indígenas a doação de fios de cabelo, confira abaixo algumas ações de marcas como Apple, Hering, Renner e Eudora.

Pão de Açúcar

A rede varejista aposta em uma campanha baseada na história de protagonismo e empreendedorismo de mulheres que vivem no noroeste do Amazonas, na Terra Indígena Alto Rio Negro. Lá, as mulheres do povo indígena Baniwa produzem a pimenta "Jiquitaia Baniwa", resultado de um processo de plantio sustentável, contribuindo para a geração de renda e o desenvolvimento da região. A pimenta já está à venda em sete lojas do Pão de Açúcar, na cidade de São Paulo, com previsão de expansão para outras unidades em breve. A renda obtida com a venda dos produtos é repassada para cerca de 80 produtoras e gerentes das Casas da Pimenta, que formam uma rede de unidades de beneficiamento e envase em comunidades da região. 

Renner

A empresa vai destinar 5% do faturamento líquido registrado entre 2 e 5 de março a projetos que "atuam para promover o empoderamento econômico e social das mulheres na cadeia do varejo têxtil". A iniciativa faz parte do conjunto de ações do movimento "Todas Avançam Juntas", do Instituto Lojas Renner, braço social da companhia. Desde sua fundação, em 2008, o instituto já arrecadou mais de R$ 20 milhões, com quase 900 projetos apoiados.

Hering

A Hering lançou o movimento #BlusaSemAlça para combater o sexismo na moda. A ideia é renomear a peça conhecida como "tomara que caia", além de estimular o debate sobre termos sexistas na moda e na sociedade. 

A partir de agora, a marca vai substituir o termo "tomara que caia" por "blusa sem alça" em toda a sua comunicação, e convidar outras marcas e pessoas a fazerem o mesmo. A Hering também vai lançar um modelo exclusivo criado para a ação. A peça estará disponível para venda no site da marca. O lucro será revertido para o Programa Bem Querer Mulher, criado com apoio da ONU Mulheres para combater a violência contra a mulher.

Apple

A Apple lançou o projeto "Crie como elas" em lojas de todo o mundo. Encontros com consumidores darão destaque a mulheres de sucesso nas áreas de fotografia, design, tecnologia, negócios, música e cinema. No Brasil, os encontros acontecem até 31 de março, nas lojas do Morumbi Shopping, em São Paulo, e no VillageMall, no Rio de Janeiro. As inscrições podem ser feitas pelo site do projeto.

Itaú

O Itaú promoverá um passeio de bicicleta focado na participação feminina, uma ação da empresa de aluguel de bicicletas do banco, a Tembici. A concentração para o passeio começa às 10h30, na Praça do Patriarca. O percurso, de uma hora e meia, passará por locais como Largo São Bento, Edifício Matarazzo, Largo de São Francisco e Catedral da Sé. As atividades são gratuitas e não são exclusivas para as mulheres. Além do passeio em São Paulo, o plano diário do Bike Itaú/Tembici será gratuito para as mulheres que utilizarem o código de desconto #pedalagarota. A promoção é válida durante o fim de semana dos dias 7 e 8 de março, nas cinco cidades em que o sistema funciona (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre e Recife).

Hershey's

A Hershey's produziu embalagens especiais para a data. A campanha "HerShe" (pronomes em inglês que significam "dela" e "ela") pretende apoiar e valorizar o trabalho de artistas, entre cantoras, ilustradoras, escritoras e poetisas. O trabalho delas estará nos pacotes de chocolate ao leite da marca.

A musicista Bruna Mendez e a cantora Yzalú, por exemplo, terão seus rostos estampados e acompanhados por um QR Code que permite que o consumidor acesse as canções delas pelo celular. 

Foreo

A marca sueca de beleza e bem-estar fez uma parceria com o Instituto Plano de Menina. A ideia é "criar uma corrente de amor e sororidade feminina no Instagram". Para cada post de elogio com a hashtag #todameninatempoder que forem marcados com os perfis da @FOREO_brasil e do @planodemeninaoficial, a Foreo vai doar o equivalente a um dia de estudo para 350 alunas do instituto, que viabilizarão workshops de treinamento nas áreas de carreira, liderança, empreendedorismo e autoestima. A ação valerá entre os dias 8 e 15 de março.

Eudora

A ação da marca de beleza gerou polêmica nas redes sociais. A empresa do Grupo Boticário anunciou uma parceria com a ONG Cabelegria, que arrecada cabelos e confecciona perucas para pessoas que passaram por tratamentos contra câncer ou por causa de outras doenças. A Eudora reuniu dez influenciadoras digitais e três artistas, como as atrizes Nathalia Dill e Roberta Rodrigues, para divulgar a ação, que faz parte do lançamento da linha "Siàge Acelera o Crescimento". 

A ação gerou críticas nas redes sociais porque muitos consumidores questionaram o fato de a marca usar um assunto sério para vender um produto que pretende acelerar o crescimento dos cabelos.